此次專項(xiàng)行動(dòng)的重點(diǎn)是有關(guān)媒體和網(wǎng)站發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品以及宣稱具有治療作用的保健用品、消毒產(chǎn)品等冒充醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告和信息，開辦的各類專題類健康資訊節(jié)目、欄目。清理整治內(nèi)容主要是：廣告內(nèi)容超出批準(zhǔn)的功能主治和保健功能，宣傳包治百病、適合所有癥狀以及治愈率的；使用患者、醫(yī)學(xué)專家、科研機(jī)構(gòu)等名義證明療效或者保證治愈，以及冒用公眾人物的形象和名義做宣傳的；夸大產(chǎn)品功效，宣傳保健食品、保健用品、消毒產(chǎn)品具有治療疾病作用的；利用醫(yī)藥資訊專版、專題節(jié)目等形式，以專家講座、醫(yī)學(xué)探秘、患者講述用藥治病經(jīng)歷等方式，變相發(fā)布醫(yī)藥廣告，推銷醫(yī)藥產(chǎn)品與服務(wù)的；未經(jīng)衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)管部門審查批準(zhǔn)，非法發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的；利用大眾傳播媒介發(fā)布處方藥廣告的。

針對廣告發(fā)布環(huán)節(jié)存在的突出問題，專項(xiàng)期間，8部門將整合監(jiān)管資源，采取聯(lián)合告誡、聯(lián)合公告、聯(lián)合檢查、掛牌督辦等形式，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)處罰、行政處理、刑事追責(zé)等手段，嚴(yán)厲懲治發(fā)布虛假違法醫(yī)藥廣告和信息的違法主體。公告曝光一批虛假違法醫(yī)藥廣告，暫停一批醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)、廣告發(fā)布者的醫(yī)藥廣告發(fā)布資格。對涉嫌構(gòu)成虛假廣告犯罪行為的，

及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)，追究刑事責(zé)任。

國家食品藥品監(jiān)督管理總局要求各級食品藥品監(jiān)督管理部門要高度重視專項(xiàng)行動(dòng)工作，以食品藥品機(jī)構(gòu)改革為契機(jī)，以對人民群眾飲食用藥安全高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，抓緊部署，嚴(yán)密組織，制定具體方案，細(xì)化具體措施，解決具體問題，確保專項(xiàng)行動(dòng)取得實(shí)效。要積極配合有關(guān)部門聯(lián)合行動(dòng)，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況，重點(diǎn)整治嚴(yán)重違法廣告企業(yè)和產(chǎn)品。要嚴(yán)格執(zhí)行廣告發(fā)布審查標(biāo)準(zhǔn)，對審查中失職瀆職行為嚴(yán)肅追究相關(guān)部門和人員責(zé)任。要充分發(fā)揮覆蓋全國地市廣播、電視、報(bào)紙監(jiān)測網(wǎng)作用，對違法廣告高居不下、情節(jié)嚴(yán)重的企業(yè)和產(chǎn)品，加大公告曝光和暫停銷售力度。